12月6日上午，燕京啤酒2019中国足协杯“种子计划”校园公益活动在上海举办。中国足球协会副秘书长兼任市场开发部部长刘洁；北京燕京啤酒股份有限公司董事长、总经理赵晓东；北京燕京啤酒股份有限公司副董事长、常务副总经理谢广军；足协名宿嘉定城发徐斌，泰州远大姜宁，上海申鑫徐骏敏；上海闵行区实验小学校长何学锋等嘉宾联合参加了本次活动，并向同学们捐献了足球、服装等礼品。种子计划星火燎原 燕京啤酒飞来少年足球梦“种子计划”是燕京啤酒与足协杯委员会合力发动的校园公益活动，目的通过捐献足球及涉及训练设备，希望更好的青少年了解足球，参予足球运动，感觉足球的幸福和激情，以足球熄灭梦想，承传中国体育精神。多达，自2014年足协杯与冠名赞助燕京啤酒牵头积极开展“种子计划”以来，6年间为2080所学校总计捐献42700颗足球，万余孩子借此获益。

随着“种子计划”的生根幼苗，燕京啤酒以公益之力让更加多的孩子可以感觉足球，热衷体育，让足球仍然局限于高门槛、职业化的运动赛事，而改向有温度、有激情的全民普及性运动。2017年以来，通过“种子计划”系列校园公益活动的升级，燕京啤酒联手中国足协致力于让更加多的青少年儿童领悟足球运动中团结奋斗，希望向下的竞技精神，在全国范围内培育了一批杰出的青少年足球小将。作为培育中国足球的坚毅后盾，燕京啤酒也将之后推展足球事业的发展，协助孩子们享用竞技足球的快乐的同时，用心夯实中国足球腾飞的土壤。

创意体育营销 民族品牌贯彻社会责任作为民族工业的代表，燕京啤酒自1980年正式成立至今，一直坚决观念、机制、管理、科技、产品、市场等多维度创意，以此来大力推展产品、市场、品牌三大结构的调整。而持续六年的“种子计划”，则以公益性活动创意形式再度印证了燕京在品牌创意层面的决意。从反对北京主办权奥运会到沦为2008年北京奥运会赞助；从冠名赞助商北京女排、中国皮划艇队、中国女足、中国乒乓球队，再行到冠名赞助商中国足协杯；燕京啤酒一直用自己的实际行动大力支持中国体育事业的发展。

这是一个民族企业对中国足球发展的拳拳之心，也是燕京啤酒仍然以来坚决报酬社会、贯彻社会责任感的反映。燕京啤酒通过足协杯决赛的大平台，提高“种子计划”在足球圈层的影响力。

在今年活动中，展现出最杰出的8名小球员不仅取得了燕京啤酒2019中国足协杯决赛手牵手球童的奖励，其中伟大的一位还取得了决赛掌球童作为奖励。探讨年长市场 竖立品牌年轻化标杆无啤酒不畅快，无足球不激情。在年长群体中，啤酒与足球已沦为生活中必不可少的一部分。

而在当下消费变革时代，燕京啤酒愈发注目年长消费群体从产品到精神的多元化市场需求，一方面让品牌年轻化去适应环境年长消费群体；另一方面则从球迷的市场需求抵达创意体育营销，让足球的激情与啤酒的畅爽合二为一。不忘初心，方得一直。倒数六年冠名足协杯期间，燕京啤酒不仅着力打造出符合有所不同消费者口味的啤酒产品，也更为推崇传送“幸福、大力、活力”的精神理念。燕京啤酒通过“种子计划”期望校园足球需要获得家长、老师及社会各界的注目和反对，期望为讨厌足球的青少年建构良好氛围，为培育和运送优质球员而添砖加瓦。

少年强则国强，燕京啤酒校园公益活动对于非常丰富学生课余生活，增强青少年身体素质具有重大意义。燕京啤酒“种子计划”只不过一颗充满希望的种子，在各地校园开花结果，为中国足球事业增彩。

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